SEO 專業術語新手秒懂：H1、Meta、Alt Tag、Canonical 都是什麼

⚠️ 2026/06/05 重寫。Google Algorithm 2023-2024 大改過——Helpful Content Update + AI 內容判斷。這版加入新時代必懂的概念。

我 2020 學 SEO 第一週，70% 詞聽不懂。H1、Meta、Alt tag、Canonical、Sitemap——全部不知道在講什麼。

5 年下來這些已經是日常工具。這篇是「我當時想要的解釋」。

先來講結論

SEO 術語其實 10 個就涵蓋 80%
H1 / H2 / Meta 是基本中的基本
Alt tag、Schema 影響搜尋結果樣子
Canonical 解決重複內容——很多人忽略
2024 後 Google 重視 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信）
AI 內容會被演算法判斷低 E-E-A-T → 排名差

必懂的 10 個 SEO 術語

1. H1 / H2 / H3（標題層級）

H1: 文章主標題（每頁只能 1 個）
H2: 大段落標題
H3: 段落內小標題

Google 用 H1 判斷頁面主題。沒設 H1 = 對搜尋引擎是「無頭文章」。

新手最常犯：用「大字體」當標題但沒設 H 標籤。

2. Meta Description

搜尋結果顯示在標題下方的「描述文字」。

✓ 寫法:
  - 150-160 字符
  - 包含主要關鍵字
  - 講「讀者能得到什麼」不是「文章在講什麼」
  - 加 CTA

3. Alt Tag（圖片替代文字）

<img src="cat.jpg" alt="一隻橘貓在窗台曬太陽">

為什麼重要：視障使用者用、Google 看不懂圖片用 alt 判斷、圖片搜尋 SEO 主要靠 alt。

我頭 6 個月所有 alt 都空白，圖片搜尋 0 流量。

4. Canonical URL

告訴 Google「這篇文章的『正版』在哪」。

場景: 同內容在 3 個地方
  - your-site.com/article
  - your-site.com/article?utm=fb
  - your-site.com/article?ref=newsletter

Google 看到 3 個 URL = 認為是 3 篇重複
  → 流量被分散

解法: 全部 canonical 指向 your-site.com/article

新手特別容易忽略——有 UTM 參數時。

5. Schema / Structured Data

幫 Google「理解你頁面結構」的程式碼。

{
  "@type": "Article",
  "headline": "文章標題",
  "author": "Jimmy",
  "datePublished": "2026-06-05"
}

好處：搜尋結果可顯示星等、價格、時間 → 點擊率提升。

Astro 等現代框架通常自動產生。

6. Sitemap

「網站地圖」——告訴 Google「我有哪些頁面」。

通常是 sitemap.xml。新站上線必做：在 Google Search Console 提交 sitemap。

7. robots.txt

「指引爬蟲怎麼爬你網站」的文字檔。

User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/

新手常犯：不小心 disallow 整個網站，Google 永遠不會收錄。

8. Backlink（反向連結）

「別的網站連到你」的連結。Google 用這個判斷你權威。

1 個高權威網站連 = 100 個垃圾網站連
自然累積 > 買 backlink（買的會被罰）
寫好內容是最佳 backlink 來源

9. Long-tail Keyword（長尾關鍵字）

「3-7 字組合的精準關鍵字」。

短：「crypto」（紅海）
長尾：「台幣大額入金加密貨幣便宜方法」

長尾 = 容易排名 + 點進來的人意圖明確。

詳細：Etsy niche 研究方法

10. E-E-A-T（2024 後關鍵）

Google 2024 起重視：

Experience：經驗（你親自做過嗎？）
Expertise：專業（懂這領域嗎？）
Authoritativeness：權威（業界認可嗎？）
Trustworthiness：可信（資訊正確嗎？）

為什麼重要：

純 AI 內容 → 低 E-E-A-T → 排名差
個人經驗 + 第一人稱 → 高 E-E-A-T → 排名好

這是 Coocolab 文章一直強調「我自己 4 年踩過」「我朋友怎樣」的原因——E-E-A-T 內建在風格裡。